Zanim klient zadzwoni do kancelarii, prawie zawsze najpierw sprawdza ją w Google. Strona internetowa to w tym momencie jedyny dowód kompetencji, jaki ma, i decyduje, czy telefon w ogóle zostanie wykonany.
Co buduje zaufanie na stronie kancelarii
- Jasno opisane specjalizacje. “Prawo rodzinne”, “prawo karne”, “obsługa firm” zamiast ogólnego “pomoc prawna”. Klient szuka konkretnej specjalizacji pod swój problem, nie ogólnej oferty.
- Sylwetka prawnika: zdjęcie, doświadczenie, obszar praktyki. To usługa oparta na zaufaniu osobistym, więc twarz i konkretne doświadczenie działają silniej niż sam opis oferty.
- Jasny opis pierwszego kroku. “Umów bezpłatną konsultację telefoniczną” albo “napisz krótki opis sprawy przez formularz” – klient w stresującej sytuacji prawnej potrzebuje wiedzieć, co zrobić najpierw, bez zgadywania.
- Informacja o wynagrodzeniu, choćby orientacyjna. Brak jakiejkolwiek wzmianki o kosztach bywa większą barierą niż sama wysokość ceny.
- Realne dane kontaktowe i adres kancelarii, nie tylko formularz. Część klientów w sprawach prawnych woli mieć pewność, że rozmawia z realnym, stacjonarnym podmiotem.
Blog jako narzędzie widoczności, nie tylko wizerunku
Klienci szukający pomocy prawnej rzadko wpisują w Google “kancelaria prawna [miasto]” jako pierwszy krok. Częściej szukają odpowiedzi na konkretne pytanie: “jak napisać wypowiedzenie umowy o pracę”, “ile trwa sprawa o alimenty”. Artykuł odpowiadający na takie pytanie, kończący się zaproszeniem do kontaktu, przyciąga dokładnie tych czytelników, którzy mają realny problem prawny do rozwiązania, nie przypadkowy ruch.
Frazy, na które warto się pokazywać
Poza nazwą miasta warto celować w konkretne specjalizacje: “adwokat rozwodowy Stalowa Wola”, “radca prawny dla firm Tarnobrzeg”, “obrońca w sprawach karnych Nisko”. Osobna podstrona dla każdej głównej specjalizacji trafia w te wyszukiwania precyzyjniej niż jedna zbiorcza strona “oferta”.
Jeśli prowadzisz kancelarię i zastanawiasz się, jak powinna wyglądać strona pod Twoje specjalizacje, napisz przez formularz kontaktowy, przejrzymy razem, co ma sens przy Twoim zakresie praktyki.
Czy strona kancelarii musi mieć bloga prawniczego?
Nie musi, ale dobrze zbudowany blog z artykułami o konkretnych sprawach ("jak wygląda rozwód z orzeczeniem o winie", "co grozi za jazdę po alkoholu") to jeden z najskuteczniejszych sposobów na pojawienie się w Google, bo klienci szukają odpowiedzi na konkretne pytania, zanim zdecydują się zadzwonić do prawnika.
Czy podawać ceny usług prawnych na stronie?
Rzadko da się podać sztywną cenę, bo wynagrodzenie w wielu sprawach zależy od ich zakresu. Sensowniejsze jest podanie orientacyjnych widełek dla najczęstszych, powtarzalnych spraw (np. jednorazowa konsultacja, sporządzenie umowy) i informacji "wycena indywidualna" przy pozostałych.
Ile kosztuje strona dla kancelarii prawnej?
Wizytówka z opisem specjalizacji, informacją o prawniku i danymi kontaktowymi to zwykle 2000-3000 zł. Rozbudowana strona z osobnymi podstronami dla każdej specjalizacji i blogiem eksperckim mieści się w 3000-5000 zł.
Czy strona kancelarii musi mieć zdjęcie prawnika?
Tak, zdecydowanie warto. W usługach opartych na zaufaniu osobistym, takich jak prawo, twarz i krótka informacja o doświadczeniu prawnika działają silniej niż sam opis specjalizacji, bo klient chce wiedzieć, z kim faktycznie będzie rozmawiał.